اعتمد معالي محافظ الطائف فهد بن معمر, الشعار الجديد للجودة الشاملة حيث تم تغيير المسمى إلى «برنامج الطائف للجودة والتميز» في إطار التحديث الشامل للجائزة التي تدخل هذا العام في دورتها الرابعة.
وأشار الأمين العام للبرنامج الدكتور زبن الثبيتي, أن البرنامج يهدف إلى الارتقاء بالأداء الحكومي في مختلف الجهات الحكومية من خلال إذكاء روح المنافسة بين القطاعات الحكومية لتحسين خدماتها بتطبيق أنظمة الجودة في كافة الأعمال مما سينعكس بالإيجاب على الخدمات المقدمة للمواطنين والمقيمين عبر القطاعات الخدمية المختلفة.