برلين - رويترز:

أعلنت شركة اديداس للملابس والمستلزمات الرياضية أنها أنهت عقد رعاية قميص نادي تشيلسي الذي ينافس في الدوري الإنجليزي الممتاز لكرة القدم قبل ست سنوات من الموعد المحدد في إطار تحول في إستراتيجية التسويق بالشركة الألمانية بما يسمح لها برفع توقعاتها المتعلقة بأرباح العام إجمالا. وخاض تشيلسي - الذي فاز بلقب الدوري الانجليزي الممتاز الموسم الماضي - مسيرة سيئة هذا الموسم وهو ما يعني أنه لن ينافس على الصعيد الأوروبي الموسم المقبل تحت قيادة مدربه الجديد انطونيو كونتي. وتنفق اديداس بسخاء على الصفقات المتعلقة بكرة القدم للدفاع عن ريادتها في هذا المجال خاصة في مواجهة منافسة متزايدة من شركة نايكي وكذلك شركات صاعدة نسبيا مثل اندر ارمور وغريمتها بوما الألمانية. وقالت اديداس إن فسخ عقد الرعاية مع تشيلسي يأتي في إطار تحول في إستراتيجيتها تم الإعلان عنه العام الماضي للدخول في شراكة مع عدد أقل من الفرق. وتريد الشركة استقطاع جانب من ميزانيتها التسويقية الخاصة بالصفقات الرياضية لتصل لما دون 45 في المئة بحلول عام 2020 مقارنة بالنصف تقريبا في الوقت الحالي وذلك من خلال زيادة الإنفاق على الترويج المباشر للعلامات التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي وفي المتاجر والمنافسات الرياضية الخاصة بالناشئين. وقالت الشركة -التي ترعى تشيلسي منذ 2006 - إنها توصلت لاتفاق متبادل لإنهاء العقد في 30 يونيو 2017 بدلا من 2023 كما جاء في الاتفاق الأصلي بما يسمح للنادي بإبرام اتفاق مع شركة منافسة لم يتم تسميتها.