يعد مهرجان الرياض للتسوق والترفيه من أضخم مهرجانات التسوق الصيفية التي تقام في العاصمة الرياض في بداية الإجازة الصيفية من كل عام، بتنظيم من غرفة الرياض وبدعم الهيئة العامة للسياحة والتراث وأمانة منطقة الرياض، وبمشاركة عدد كبير من الشركات والمؤسسات ومراكز التسوق والترفيه، وتنطلق فعاليات وأنشطة المهرجان لهذا العام، يوم الأربعاء 8 شوال 1437هـ بمركز العثيم مول برعاية صاحب السمو الملكي الأمير فيصل بن بندر أمير منطقة الرياض، ويستمر لمدة شهر، بحضور مسؤولين من غرفة الرياض وأمانة منطقة الرياض والهيئة العامة للسياحة والتراث وعدد من رجال الأعمال والإعلاميين.

يستهدف المهرجان وضع العاصمة الرياض على خارطة التسوق والترفيه إقليميا وعالميا ومنافسة المهرجانات الصيفية المنافسة من خلال استقطاب أكثر من خمسة ملايين مواطن ومقيم وزائر، وتقديم العديد من البرامج والفعاليات والهدايا والخصومات والعروض التسويقية والترفيهية، وكذلك حسومات كبيرة على الأصناف التسويقية والماركات العالمية إلى جانب المناشط الترفيهية والفكاهية لإمتاع الحضور وإسعادهم وبالأخص الأطفال الذين يحرص منظمو المهرجان على تواجدهم مع أسرهم والعمل على إرضائهم.

ويسعى المهرجان بشكل رئيسي إلى تنشيط الحركة الاقتصادية والسياحية بمدينة الرياض، واحتلال مكانة بارزة ومتميزة على خارطة المهرجانات الصيفية في المنطقة والعالم، إلى جانب إبراز دور القطاع الخاص في تنظيم ودعم وتفعيل المناشط التجارية والترفيهية، بما يسهم في تفعيل النشاط الاقتصادي وخلق فرص عمل إضافية، وتمثل فعاليات المهرجان وبرامجه والجهات المشاركة دافعا للعديد من الأسر من مواطنين ومقيمين وزوار إلى استغلال مثل هذا المهرجان وغيره من مهرجانات الصيف التي انطلقت في جميع مناطق المملكة بلا استثناء.

وقد بذلت جميع اللجان الخاصة بالمهرجان جهودا كبيرة لإبراز هذا الحدث المميز بصورة لائقة وبخاصة اللجنة السياحية برئاسة الأستاذ محمد بن إبراهيم المعجل، واللجنة الإعلامية برئاسة الدكتور تركي بن فهد العيار، التي وفرت الإمكانات كافة لتفعيل المتابعة الإعلامية من خلال خطة إعلامية متكاملة، تضمنت طباعة عدد كبير من البروشورات التعريفية والخرائط والبوسترات، بالإضافة إلى دليل شامل للفعاليات كافة وأماكن ومواعيد تقديمها، وُزعت على المراكز التجارية والترفيهية المشاركة وعلى الهيئة العامة للسياحة.

كما تم إنشاء حسابات لمهرجان الرياض للتسوق والترفيه على مواقع التواصل الاجتماعي.

وتم حسب الخطة الإعلامية تخصيص برامج تلفزيونية وإذاعية لتغطية فعاليات المهرجان، وتعد قناة الاقتصادية أكبر وأكثر قناة تشارك في تغطية فعاليات المهرجان من خلال عدة برامج أبرزها نشرات الأخبار، وبرنامج يسعد، وبرنامج ديوانية الأعمال، وبرنامج مواجهة اقتصادية وبرنامج إيقاع أسبوعي.

أما قناة الرياضية فسوف تخصص برنامجا لمدة ساعة يوميا لتغطية فعاليات المهرجان بالإضافة لرسائل إعلامية قصيرة، ولدى قناة الثقافية برنامج يومي مباشر سوف يخصص للمهرجان وسوف يتم من خلاله تغطية أكبر عشرة مراكز مشاركة في المهرجان، وكذلك برنامج «الضحى» سوف يتم تخصيص فقرة منه للمهرجان وكذلك برنامج «الثقافة اليوم» المسائي.

ووضعت قناة الإخبارية جميع برامجها في خدمة المهرجان وهي: طبعة المشاهد- أستديو الإخبارية- وجهة نظر- الصورة تتكلم- إخباريات- ونشرات الأخبار وموقع الإخبارية الإلكتروني، وسوف تشارك إذاعة الرياض بعدة برامج منها الفقرة الاقتصادية عبر برنامج العالم اليوم، وبرنامج نوافذ سعودية الذي يذاع بالتعاون مع مجموعة من الإذاعات العربية، وكذلك برنامج «سواح» الذي يبدأ بعد العيد، وبرنامج أحلى صباح الذي يذاع بالشراكة مع القناة الأولى في الفترة الصباحية، وكذلك برنامج وجه المساء بالإضافة لرسائل على الهواء مباشرة من المواقع المشاركة.

ويصب كل ذلك في إطار تفعيل التغطية الإعلامية للمهرجان وتسويقه إعلاميا وجماهيريا بما يتناسب مع حجمه الاقتصادي والتسويقي والترفيهي، والعدد الكبير الذي يستهدفه من الجمهور محليا وخليجيا وإقليميا، وبما يسعى لترسيخه عاما بعد آخر من مكانة كبيرة وبارزة على خارطة المهرجانات الصيفية في المنطقة والعالم.

رضوان عدنان بكري - عضو اللجنة الإعلامية للمهرجان