ارتفعت قيمة العلامة التجارية لشركة الاتصالات السعودية (STC) بنسبة 11 في المئة، خلال هذا العام لتصل إلى 6.2 مليار دولار، وفقا لتقييم مؤسسة «براند فاينانس» المتخصصة بتقييم العلامات التجارية والاستشارات الاستراتيجية للشركات في كل عام، بتقييم العلامات التجارية المملوكة لآلاف الشركات الكبرى حول العالم. ويأتي نجاح شركة الاتصالات السعودية باعتبارها العلامة التجارية الأعلى قيمةً في المنطقة ليحقق إنجازاً للمملكة العربية السعودية، بعد سنوات من انفراد دولة الإمارات العربية المتحدة بهذا الإنجاز.

ويتم قياس قوة وقيمة العلامة التجارية (استناداً إلى عوامل مثل استثمارات التسويق والشهرة وولاء العملاء والاستدامة والهوامش الربحية) لتحديد النسبة التي تساهم بها العلامة التجارية في إجمالي الدخل للشركة، ويتم بناءً عليه تحديد القيمة السوقية للعلامة التجارية. وتضم قائمة «براند فاينانس» أقوى 50 علامة تجارية في منطقة الشرق الأوسط وأعلاها قيمة، مصنفةً وفقاً للمجال الذي تعمل به، وجنسية الشركة المالكة لها.

وفي هذ السياق، قال أندرو كامبل، المدير الإداري لمؤسسة «براند فينانس» في الشرق الأوسط: «يرجع تقدم الشركة الرائدة في سوق الاتصالات السعودي، والتي تتخذ من الرياض مقراً لها، إلى التغيرات التي طرأت على السياسة التسويقية للشركة، بعدما اتجهت إلى إضفاء الطابع الإنساني على حملاتها التسويقية، وإعادة هيكلة قنوات التواصل مع المساهمين بشكل جديد أكثر تفاعلية. وأتت السياسات الجديدة للشركة بثمارها، وحققت النجاح المطلوب، لترتفع قوة العلامة التجارية للشركة السعودية بمقدار 5 نقاط وفقاً لمؤشر قوة العلامات التجارية».