سهوب بغدادي

افتُتح معرض العطور 2022 في العاصمة الرياض، الذي يعد الأكبر من نوعه في الشرق الأوسط، حيث استمرت فعالياته حتى الـ14 من شهر مارس، فيما شهد المعرض منذ ساعاته الأولى إقبالًا كثيفًا، للتبضع من 200 علامة تجارية مختصة في مجال العطور، كما حضر أكثر من 500 شخصية شهيرة على مواقع التواصل الاجتماعي، كما يتضمن فعاليات متمثلة في إقامة ورش عمل لصناعة العطور وتركيبها، وذلك أمر جميل، بالاستناد إلى الحديث الذي يقول فيه صلى الله عليه وسلم «حبب إلي من دنياكم الطيب»- بغض النظر عن مدى صحته ونترك ذلك لأهل الاختصاص- ولكن تتجلى أهمية الطيب والعطور ففي الحياة اليومية والمناسبات، وتداخل الطيب في ثقافتنا وارتباطه بالضيافة والكرم، وذلك أجمل! إلا أن كل شيء زاد عن حده انقلب ضده، فما شهدناه من ازدحام على الفاشنيستات وشراء عطورهن حبًا فيهن لا في المنتج بحد ذاته، أمر غير مقبول، لأنه يأخذ المجتمع إلى مستوى استهلاكي مخيف، كما يعد مشهد الشخص الذي يحمل عشرات الأكياس المليئة بالعطور معتادًا بل طبيعيًا، فقل ما تجد شخصًا في معرض العطور ابتاع عطرًا واحدًا، فقوة الترويج والتسويق وفورة المكان تدفع الشخص إلى الشراء المندفع وغير المسؤول ليحصل على أكبر كم من الزجاجات والتولات، وما إلى ذلك، إن تقاطع الإعلان والترويج لمنتج ما في فترة زمنية محددة يجعل الأفراد مندفعين وهذا أساس في التسويق الناجح، فهل نجح معرض العطور؟ نعم، بالمعنى النظري، ولكن! لا أخصص الحديث عن المعرض بعينه ولكنه توافق في هذا النسق، فإن أبعاد الفعاليات الحاضنة للمنتجات الاستهلاكية ترسخ الفكر الاستهلاكي والمادي ليصبح مبدأً عاماً وضرورة، فعلى كل حال مدة صلاحية العطر أو مستحضرات التجميل أو غيرها، تنتهي خلال ستة أشهر أو سنة على الأكثر، فمتى سيستخدم المشتري هذه المنتجات بالطريقة الصحيحة؟ على الأغلب لن يفعل، ليأتي المعرض القادم من المنتج ذاته ونقوم بدورة جديدة استهلاكية، ولكن العام القادم سيكون لدينا فاشنيستا جديدة على الساحة فيتحتم علينا تجربة منتجاتها، برأيي إن المعرض الوحيد الذي يستحق أن نرتاده ونبتاع منه دون تورع وبلا هوادة هو معرض الكتاب، لأن الكتب منتجات فكرية غير استهلاكية، وليس لها مدة صلاحية في حين تم اختيارها بعناية، لذا كنت أتمنى أن يستمر معرض الرياض الدولي للكتاب 2021 لمدة أكثر من عشرة أيام، خاصة عندما تصاحبه فعاليات وأنشطة ثقافية وفنية بديعة كاتي شهدناها، في الوقت الذي تخصص فيه أيام مديدة للمعارض الأخرى.