جدة - الجزيرة
حققت مجلة (آفاق الأهلي) المركز الأول على مستوى المجلات الداخلية التي تصدرها المصارف المحلية، وذلك في الدراسة التي أجرتها المؤسسة العربية للبحوث والدراسات الاستشارية (بارك) عضو منظمة جالوب العالمية، ومقرها الإمارات. المجلة قامت بتنفيذ دراسة تحليلية قيَّمت بموجبها المجلات التي تصدرها المصارف السعودية وبعض الشركات المحلية على أساس المحاور المتصلة بأهداف المطبوعة، وتأثير خطابها الإعلامي على الجمهور المستهدف وقدرتها الكبيرة على إبراز أهم القضايا والمضامين المعبرة عن نشاطات وتوجهات المؤسسة.
وأشار الدكتور سعيد الشيخ، رئيس تحرير المجلة الذي تسلم درع التكريم، إلى أن الدراسة قامت برصد وتصنيف أهداف المجلة، وتحليل مضمونها الذي تمت معالجته في ثلاثة بنود رئيسة هي: الصورة الإيجابية والثقافية، والاستراتيجية الهادفة، وصلة الوصل.
واستطرد قائلاً: إن تحليل المحتوى تضمن دور المجلة في تسليط الضوء إعلامياً على فعاليات البنك ومنتجاته ومتغيرات تفاعله وارتباط ذلك بالصورة العامة التي نجحت المجلة في تكوينها عن البنك، وخلق صورة ذهنية إيجابية عن البنك ومنسوبيه ونشر الثقافة المصرفية بين الموظفين بأسلوب مبسط خصوصاً المرتبط منها بالبنك كالتعريف بأنظمة مصرفية معينة أو مشاريع جديدة.
وضمن الصورة الإيجابية تناولت الدراسة محتويات المجلة من أخبار وتقارير وحوارات وتغطيات صحفية، وحللتها من النواحي المهنية والفنية، وربطت بينها وبين أهداف المجلات المخصصة لجمهور الموظفين، منوهة بجودة وديناميكية الربط والفعالية في إيصال رسالة البنك لمنسوبيه.
من جانبه، أوضح حسن العطاس مدير تحرير المجلة أن الاستراتيجية التي تتبعها المجلة تطرقت بالدراسة والتحليل إلى جوانب عديدة وجدتها في مقدمة أولويات المجلة، ومنها (إيصال ونقل رؤية الإدارة العليا، وشرح استراتيجية البنك والتغيرات في أطر البنك وأنظمته وما يرافقها، لكافة العاملين، والتعريف بإدارات وفروع البنك وأنشطتها لتسهيل التعامل معها من كافة الإدارات الأخرى المتصلة، والمساهمة في تطوير خدمة العملاء عن طريق خلق روح التنافس الإيجابي بين الموظفين، وإبراز الموظفين المثاليين؛ ما يحث زملاءهم على الاقتداء بهم).
وأشاد توني بروديان مدير مؤسسة بارك بمستوى المجلة وما تحققه من أهداف، مؤكداً أن التقييم الذي حصلت عليه يمثل تأكيداً على تميزها ودورها في نشر وإشاعة الثقافة المصرفية بين منسوبي البنك، وربطهم بتوجهات المؤسسة.
