يناقش اليوم السبت أكثر من 20 متخصصاً بارزاً في العلاقات العامة والإعلام والاتصالات التسويقية المؤسساتية، تحديات صناعة العلاقات العامة ومعايير الممارسة والأداء وذلك في أول ملتقى للجمعية السعودية للعلاقات العامة والإعلان، الذي يحمل عنوان «العلاقات العامة.. جدلية المفهوم وإشكالية الممارسة» في قاعة المؤتمرات في جامعة الأمام محمد بن سعود الإسلامية في الرياض والذي ترعاه شركة أرامكو السعودية وصحيفة الجزيرة.

وفي هذا السياق أوضح الدكتور محمد بن سليمان الصبيحي رئيس اللجنة العلمية للملتقى السنوي الأول للجمعية السعودية للعلاقات العامة والإعلان «سابرا «، أن الملتقى سيتناول القضايا الرئيسة التي تتعلق بصناعة العلاقات العامة والاتجاهات الحديثة في ضوء تطور أدوات ووسائل الإعلام، والتي سيبحثها خبراء وشخصيات رائدة في مجال العلاقات العامة، من خلال استعراض تجارب مؤسسات من مختلف القطاعات، منوهاً أن المشاركون سيحددون أسباب التداخل بين بعض الأنشطة مع العلاقات العامة مع تقويم لأداء القائمين بالاتصال في أقسام العلاقات العامة في المؤسسات الحكومية وقراءة علمية لواقع العلاقات العامة في القطاع النسائي في المملكة وربط ذلك بالأحداث العربية الجارية.

وأضاف الصبيحي، أن الملتقى يسعى إلى تأسيس إطار علمي يخدم الأكاديميين والمهنيين، للارتقاء بالممارسة والأداء وتجنب التشتت والعشوائية في هذا الحقل، من خلال مناقشة واقع العلاقات العامة بين جدلية المفهوم وإشكالية الممارسة، وذلك استشعاراً من الجمعية لرؤيتها المتمثلة في أن تكون مرجعية يعتد بها للمؤسسات والمهتمين في مجالها.

وأكد الصبيحي، أن اللجنة المنظمة للملتقى حرصت على أن تكون أوراق العمل تركز على جانبين، الأول على الجانب العلمي، بينما يتناول الجانب الآخر التركيز على الجانب التطبيقي العملي، وذلك لما اكتسبت العلاقات العامة في السنوات الأخيرة من أهمية كبيرة لدى جميع المؤسسات سواء في القطاع العام والخاص أو المؤسسات غير الهادفة للربح.

وأبان رئيس اللجنة العلمية، أن المشاركين في الملتقى سيناقشون عدداً من المحاور المهمة التي ستساهم في إعادة تعريف المفهوم والدور الصحيح للعلاقات العامة، والتعريف بمعايير الجودة وتطبيقاتها في نشاط العلاقات العامة، بالإضافة إلى تسليط الضوء على الأساليب الحديثة في الممارسة.

وبين الصبيحي أن الملتقى الذي يمتد على يومين سيناقش المحاضرون في ستة جلسات 24 ورقة علمية، حيث تتناول الجلسة الأولى تجربة القطاع غير الربحي في ممارسة العلاقات العامة، يقدم فيها كل من الدكتور حمود البدر رئيس مجلس إدارة جمعية إنسان، والدكتور صالح الخثلان نائب رئيس الجمعية الوطنية لحقوق الإنسان، ورنا المرعي من جمعية النهضة الخيرية تجربة وواقع العلاقات العامة في الجمعيات، في حين سيترأس الجلسة الدكتور محمد بن علي السويد رئيس قسم الإعلام في جامعة الإمام محمد بن سعود الإسلامية، في الوقت الذي ستسلط الجلسة الثانية على التداخل بين العلاقات العامة والأنشطة الأخرى، حيث يوضح الدكتور إبراهيم البعيز المشرف العام على الإدارة العامة للعلاقات الجامعية والإعلام في جامعة الملك سعود بن عبدالعزيز للعلوم الصحية مفهوم العلاقات العامة كتحد جديد للجامعات السعودية، ويحدد الدكتور عبدالرحمن عبدالقادر مدير المكتب الخاص لسمو رئيس الهيئة الملكية ومدير العلاقات العامة التداخل بين الأنشطة والعلاقات العامة، في حين تكشف منى الشهري مسؤولة العلاقات العامة في جمعية الأطفال المعوقين عن واقع العلاقات العامة في القطاع النسائي في المملكة.

وزاد الصبيحي، أن الجلسة الثالثة تهدف إلى تحديد معايير الجودة وتطبيقاتها في مجال العلاقات العامة، حيث يترأس الدكتور محمد الكافي رئيس قسم الإعلام بجامعة جازان في الوقت الذي سيناقش الدكتور ياسر الشهري عضو هيئة التدريس في قسم الإعلام بجامعة الإمام محمد بن سعود الإسلامية المسؤولية القيمية للعلاقات العامة، وسيقدم الدكتور محمد الزهري عضو هيئة التدريس في الجامعة تقويماً لأداء القائم بالاتصال في أقسام ومصالح العلاقات العامة الحكومية، في حين ستوضح أريج الدبيخي مديرة العلاقات العامة بالقطاع النسائي بوزارة التعليم العالي عبر دراسة واقع العلاقات في الأقسام النسائية الحكومية.

أما الجلسة الرابعة بحسب رئيس اللجنة العلمية، ستنطلق غداً و يترأسها الدكتور عبدالله الحقيل الأستاذ المشارك في قسم الإعلام في جامعة الإمام محمد بن سعود الإسلامية، وتحمل عنوان الاتجاهات الحديثة في العلاقات العامة، حيث سيتتبع الدكتور عبدالرحمن العناد عضو مجلس الشورى تطور المفهوم وتجدد الحاجة للعلاقات العامة في ضوء الأحداث التي يشهدها العالم العربي، في حين يوضح الدكتور مبارك الحازمي وكيل جامعة الحدود الشمالية المسئولية الإعلامية عبر الإنترنت، ويلخص الدكتور نايف بن ثنيان آل سعود عضو هيئة التدريس في جامعة الملك سعود الاتجاهات الحديثة في العلاقات العامة، في الوقت الذي يسلط الدكتور حمد الموسى عضو هيئة التدريس في جامعة الإمام محمد بن سعود الإسلامية على الإعلام الاجتماعي والعلاقات العامة كأدوات واعدة لنشاط متجدد.

وتتخذ الجلسة الخامسة من تجربة القطاع الخاص في ممارسة العلاقات العامة محوراً رئيساً يشارك فيه الدكتور محمد العوض مدير العلاقات العامة في بنك الإنماء والأستاذ حمود الغبيني مدير العلاقات العامة في شركة موبايلي والأستاذ عقيل بن العنزي مدير الإعلام بشركة التعدين العربية السعودية «معادن» من خلال استعراض تجارب الشركات العاملين فيها. في الوقت الذي ستتناول الجلسة الختامية تجربة المؤسسات الحكومية عبر أوراق عمل يقدمها الدكتور خالد المرغلاني مدير العلاقات العامة في وازرة الصحة، الدكتور علي الدبكي من جامعة الملك سعود، والأستاذ شاكر العصيمي مدير العلاقات العامة بالرئاسة العامة لهيئة الأمر بالمعروف والنهي عن المنكر، وأخيراً الدكتور هباس الحربي من الهيئة العليا للسياحة والآثار.

ودعا رئيس اللجنة العلمية المهتمين والمهتمات بحضور الملتقى، حيث خصصت اللجنة المنظمة قاعة للسيدات في مقر الجامعة في حين يمكن للمهتمين الاطلاع على ملخصات أوراق العمل والتغطيات اليومية للجلسات عبر زيارة موقع الجمعية على الإنترنت www.sapra.org

يشار الى إن سابرا هي أول جمعية سعودية متخصصة بمجالي العلاقات العامة والإعلام حيث انشأت مؤخرا بعد موافقة مجلس جامعة الإمام محمد بن سعود على تأسيسها وتأتي في وقت يشهد فيه حقل العلاقات العامة الإعلان ازدهاراً كبيراً في مؤسسات القطاعين العام و الخاص.