في دراسة ميدانية قامت بها شركة (عجلان وإخوانه)، لمعرفة السلوك التسويقي للشباب المقبل على الزواج من حيث تفضيله لارتداء الغترة البيضاء أم الشماغ الأحمر في ليلة زفافه، أوضحت النتائج بأن قرابة 91% من الشباب يفضلون الغترة البيضاء، ويرون أنها أكثر ملائمة لمناسبة الزواج من الشماغ الأحمر التقليدي المسيطر على السوق.

وصرّح السيّد أحمد قايد مدير محلات زهرة بيرما للمستلزمات التجارية، قائلاً: ‹›يزداد الإقبال على الغتر البيضاء في مواسم الإجازات، وهي مواسم الزواجات عادة في المملكة، حيث تتضاعف مبيعات الغترة البيضاء لأكثر من 350% عن المعتاد، وتشكل مبيعات الإجازة الصيفية من الغتر البيضاء قرابة 50% من مبيعات العام بأكمله، يليها موسم عيد الفطر وعيد الأضحى، ويحرص الشباب على اختيار علامات تجارية بعينها، أشهرها (بروجيه، وعبداللطيف العطّار)، لما لها من سمعة ممتازة، وجودة عالية››. وعن سبب اختيارهم للغترة البيضاء اتفق 70% منهم على قناعتهم الداخلية بأن الغترة البيضاء للمناسبات الخاصة، وأنها أكثر (أناقة) وملائمة للزفاف بلونها الأبيض، في حين 25% منهم ذكروا بأن سبب اختيارهم هو الرغبة في التغيير، كون الشماغ هو المستخدم يومياً لديهم.

وذكر (خالد الطعيمي)، أحد شباب عينة الدراسة، قائلاً: ‹›زواجي خلال أقل من 5 أسابيع من الآن، وأنا من مؤيدي لبس الغترة البيضاء في ليلة العمر وبشدة، فالغترة البيضاء في رأيي هي للمناسبات الرسمية والمهمة، كونها أقل عملية من الشماغ، ولكن أكثر وجاهة، ومعظم الأصدقاء الذين سبق لهم الزواج يحرصون كذلك على الغترة البيضاء، وأي شخص يذهب إلى حفلات الزواج سيشاهد نفس الشيء››. وتعتبر شركة (عجلان وإخوانه) الأكثر مبيعاً للشماغ والغتر في المملكة العربية السعودية ودول الخليج العربي، إذ تملك تشكيلة واسعة من العلامات التجارية المميزة كـ(بروجيه)، إضافة إلى علامات تجارية عالمية مثل (فيرساتشي، وكينزو) وغيرها.