العلامة التجارية الأعلى قيمة

أظهرت دراسة حديثة لمؤسسة «براندز» أن العلامة التجارية (جوجل) تفوقت على العلامة التجارية (آبل) لتصبح العلامة التجارية الأكثر قيمة في العالم.

وأشارت الدراسة إلى أن قيمة علامة جوجل وصلت إلى 159 مليار دولار بزيادة نسبتها 40% عن العام الماضي 2013م، في حين تراجعت قيمة علامة آبل التي لم تطرح أي منتجات جديدة خلال السنوات الثلاثة الأخيرة بنسبة 20% إلى 148 مليار دولار.

وجاءت علامة شركة الكمبيوتر الأمريكية الشهيرة «آي.بي.إم» في المركز الثالث، تلتها شركة البرمجيات العملاقة «مايكروسوفت» في المركز الرابع ثم سلسلة مطاعم الوجبات السريعة «ماكدونالدز» في المركز الخامس وهي العلامة الوحيدة بين أفضل 5 علامات لشركة لا تعمل في مجال التكنولوجيا.

وجاءت علامة «نايكي» الأكثر قيمة في قطاع الملابس والأجهزة الرياضية بقيمة 6ر24 مليار دولار في حين جاءت «تويوتا» كأقيم علامة تجارية في صناعة السيارات. أما العلامة الأسرع نموًا فكانت موقع الإنترنت الصيني «تينسنت» الذي تضاعفت قيمة علامته التجارية.

وكان موقع التواصل الاجتماعي الأشهر «فيسبوك» ثاني أسرع علامة تجارية نموًا حيث زادت قيمتها بنسبة 68% خلال عام.

نتائج تلك الدراسة تؤكد ان الصعود للقمة قد يكون أحياناً سهلاً، ولكن الحفاظ عليها صعب جداً وهو ما حدث لشركة آبل، والتي تأثرت كثيراً بعد فقدان رئيسها السابق، وتأخر الشركة في طرح منتجات جديدة بدلا من الاستمرار في نفس النمط مع اجراء تحسينات وتطوير عليه.

وفي قطاع التكنولوجيا من المهم جداً الاستمرار في الانفاق على الأبحاث والتطوير وتطوير المنتجات والخدمات الجديدة للحفاظ على مراكز القيادة ، عدا ذلك فاللاعبون الجدد في السوق لديهم العزم والارادة لمنافسة القائد بل والتفوق عليه في حال لم يحافظ على مركزه. كما أن الأفكار التسويقية الابداعية لها دور كبير في التفوق.