الموضوعات الأكثر
خالد الربيعان
إذا أقمنا في خيالنا بطولة ككأس العالم بين العبارات والمصطلحات الأكثر تداولاً، و التي شاهدناها جميعاً في حياتنا عامة ومتابعي كرة القدم خاصةً ستكون مباراة النهائي بكل تأكيد بين عبارتين!، أولهم «FIFA» ! وأرى أنه لا داعي لتفسير انتشارها لأنها ببساطة منظمة كرة القدم وهي البوابة التي يمر خلالها كل ما هو كروي، وطرف النهائي الآخر هي عبارة Fly Emirates» « ! وهي محور مقالي هذا !!
أكثر العبارات التي قرأتها في حياتي، حتى عندما نغلق التلفزيون ! فان قمصان ريال مدريد الخاصة بأطفالي جعلت «طيران الإمارات» والتي أشاهدها على القمصان: إعلاناً دائم التواجد في عقلي !!
طيران الإمارات قصة لابد أن تعرفها لتستفيد منها في حياتك!، أصبت بالذهول وأنا أتتبع قصة تلك الشركة التي انشئت عام 86 ! أي منذ 29سنة ! ، بحلول عام 2010 كانت تمتلك أكثر من190 طائرة ! وخرجت من دبي لتنظم رحلاتها في100 مدينة عبر أكثر من70 دولة ! الذي جعل تلك المؤسسة هي «طيران الإمارات» التي نتكلم عنها هي كرة القدم !
التسويق الرياضي أنا متأكد أن له إدارة مستقلة في هذه الإمبراطورية ـ وربما كان قرار دخولها مجال الاستثمار الرياضي في التسعينات هو ما جعلها ما نراه اليوم، منذ وقتها وهي الراعي الرئيسي لأي كيان كروي عملاق! وتخصص الآن 160 مليون يورو سنوياً للتمويل في الكرة!
البداية كانت مع تشيلسي في 2000 وكان وقتها أكبر عقد رعاية في العالم بقيمة 26 مليون يورو ! ، في 2004 كان العقد هذه المرة مع أرسنال وكان هو الأضخم أيضاَ ! 118 مليون يورو في رعاية لمدة 15سنة ! ، وكان الأرسنال تحديداَ لأنه كان يمتلك 27 مليون مشجع حول العالم !
أصبحنا نشاهد العبارة في 2007 على قميص الميلان في صفقة ب60 مليون يورو! ، ثم الضربة التسويقية الرائعة ببطولة مبتكرة اسمها كأس الإمارات! تقام كل سنة في ملعب الأرسنال بين الفرق التي ترعاها «طيران الإمارات» ! وهي تساوي حملة اعلانية من الحجم السوبر ! أي إبداع تسويقي هذا !
في 2011 أصبحت الراعي الرسمي لباريس سان جيرمان ب 23 مليون يورو سنوياَ، كتبت الصحافة الفرنسية أن النادي القطري يسبح في أموال الشراكة!
صفقة العمر وضربة الضربات كانت بإزالة bwin من قميص أكبر ناد في العالم بعد مفاوضات استمرت 8 شهور ! ووضع العبارة Fly Emirates على قميص ريال مدريد! بـ 30 مليون يورو سنوياً!، إذا كنت من محبي رونالدو لابد أن تعلم أن أموال تلك الشراكة هي التي أنقذت عملية تجديد عقد اللاعب !
العبارة لم تقف عند هذا الحد ! ، تجدها الأن علي قمصان أندية « اولمبياكوس» ، « هامبورج « ، « بنفيكا» ، و «كوزموس» الأمريكي الذي لعب له بيليه و بيكنباور .. قام بيليه بنفسه وقت توقيع عقد الرعاية بالدعاية للشركة بإمساكه قميص كوزموس المزين بشعارها !... عبقرية غير مسبوقة في التسويق الرياضي... بلا شك !
شريك رسمي
ما لا يعمله الكثيرون أن الشركة شريك رسمي عالمي للفيفا منذ 2006 ، وأنها ترعي بطولات كاملة في رياضات أخرى مثل سباقات الفورمولا وان وبطولة العالم لسباعيات الرجبي، بطولة استراليا المفتوحة للجولف ، وكأس العالم للكريكيت و رولان جاروس للتنس !
للمرة لا أذكر كم! أكرر نفس العبارة لجميع الكيانات الإقتصادية المحلية الكبرى، بوابة النجاح والربح والعالمية الآن هي بوابة التسويق الرياضي والاستثمار فيه، فهل نعْمَل بعد أن علِمْنا ؟!
